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CHINA TOURISM PRESS BUREAU

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源于雪但不止于雪 ——亞布力滑雪旅游度假區的高質量發展之路

信息編輯:宣傳統戰部 孫坤時間:2019-12-09 14:43:54

在廣袤的神州北疆,在雄渾的張廣才嶺西麓,有一片白色的純凈之地,每年冬天吸引著全國各地的滑雪愛好者至此,這就是著名的冬季滑雪圣地——亞布力。亞布力滑雪旅游度假區位于長白山脈、張廣才嶺中段西麓,核心度假區面積2117公頃,海拔1374米大鍋盔、1258米二鍋盔、1000米三鍋盔3座山峰梯次相連。這里冬季雪資源存留期長達170天,享有“冰雪世界”“滑雪圣地”美譽。

天下幾多雪,唯有這座山。亞布力的美源于雪,但不止于雪。近年來,亞布力滑雪旅游度假區以冰雪旅游資源為核心,通過不斷完善旅游產品結構、提升旅游服務品質、創新宣傳營銷方式等手段,滿足廣大游客日益增長的冰雪旅游需求,推進旅游景區高質量發展。

亞布力滑雪旅游度假區(王勇 攝)


創新運營模式

“以前,亞布力的雪場較多,規模和體制不一,雪場有大有小,有民營雪場,也有事業單位經營的雪場,造成了經營體制混亂、低價競爭等狀況?!惫枮I市政府亞布力管委會主任曹德友介紹。

為了提升亞布力滑雪旅游度假區的服務品質、推動亞布力冰雪產業高質量發展,亞布力通過市場化手段關停小型滑雪場,陽光度假村滑雪場、黑龍江省亞布力體育訓練基地、亞雪集團滑雪場和亞布力地區主動關停的小型滑雪場均由亞布力陽光度假村統一經營和管理,為游客提供更高品質的服務。此外,今年新雪季,亞布力進一步完善了“三山聯網”雪道和纜車系統,讓游客能夠一卡在手,滑遍大鍋盔山、二鍋盔山、三鍋盔山3座山峰。曹德友表示,“三山聯網”豐富了游客的選擇,游客的體驗也更好了。

同時,由亞布力陽光度假村、崇禮萬龍度假天堂、吉林北大湖滑雪度假區、新疆絲綢之路國際度假區和陜西鰲山滑雪場組成的中國首個滑雪聯盟于11月18日成立,并推出“2022聯盟通滑卡”,使游客僅需2022元即可通滑中國三大滑雪區域(即華北大區、東北大區和西北大區)的5家頂級雪場,盡享101條多樣雪道和648萬平方米的優質雪域,享受旅游度假體驗、星級主題酒店等一體化的服務。

熊貓館(景區供圖)

豐富產品業態

在第十七屆亞布力滑雪節開幕式的現場,一位來自哈爾濱的女游客說:“我們今天打算上午滑雪,下午去熊貓館逛一逛,晚上再去泡泡溫泉......”

亞布力的美,源于雪,但卻不止于雪。作為“滑雪圣地”的亞布力,冰雪產品是其主打旅游產品。近年來,亞布力多舉措完善旅游產品結構,豐富旅游產品業態,打造了四季旅游產品,使亞布力成為游客每時每刻都熱愛的度假勝地。一是積極補充冬季冰雪旅游產品,陸續新建中級雪道、雪具大廳、初級雪道、吊椅、魔毯等,并開通低空滑野雪航線及空中救援,填補國內直升機飛行滑野雪空白。二是不斷豐富夏季生態旅游產品,完成山地自行車公園項目、雪山水世界項目、山地游樂園項目并投入運營,實現高山、陸地、水上產品集聚、聯動發展。三是深度開發文化科普旅游產品,如開設亞布力熊貓館,改建中國冰雪文化博覽館,建設文化藝術創業基地以及亞布力論企業家論壇永久會址、博物館。四是完善提升森林康養旅游產品。依托豐富的地熱資源,亞布力森林溫泉館于2016年正式開業,成為東北規模最大、富含抗癌微量元素“硒”地熱溫泉。同時,配套建設低碳環保零排放100棟林間木屋、36棟生態泥草房,開發好漢泊、五小連池兩處景區,正在成為黑龍江省內外游客避暑養生、休閑度假首選。

此外,亞布力還與哈爾濱的小學、中學及大學合作,推出滑雪教練進課堂、滑雪冬令營、冬奧會大學生志愿者培訓等項目,助推研學旅游的發展。

“如今,亞布力的四季旅游產品比較豐富,這也是資源整合、聯合經營的體現。今年,我們還著重設計了滑雪、溫泉、餐飲等組合型產品供游客選擇,希望以此豐富游客體驗,提升游客游玩的便捷性?!辈艿掠驯硎?。

吉祥物狍仔(景區供圖)

加大宣傳力度

歷史上,亞布力承辦過亞冬會、世界大學生運動會及世界單板錦標賽等比賽,擁有一定的知名度。曹德友提到:“今年,我們通過多種方式擴大宣傳力度,一是各個企業組團在北京、上海、廣州等目標客源城市宣傳推介,二是設計豐富的節慶賽事活動塑造品牌,達到營銷推廣的目的?!?

在宣傳營銷方面,亞布力不僅加大宣傳力度,還創新宣傳推廣方式。亞布力管委會拍攝制作亞布力冬季宣傳片,發布景區吉祥物狍仔及雪季主題曲《新亞布力之歌》,深度呈現亞布力全景滑雪度假旅游矩陣,挖掘亞布力旅游文化資源,展現亞布力的精神風貌,打造亞布力專屬文旅IP。

據亞布力陽光度假村總經理薛東陽介紹,據預測,今年雪季的游客量與去年雪季的游客量基本持平,景區滑雪游客將達到36萬人次,整個景區游客量將突破50萬人次?!拔磥?,我們將積極響應3億人上冰雪、百萬青少年上冰雪的號召,進一步做好服務經營管理工作,迎接全民滑雪的新時代?!毖|陽表示。

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